浅谈企业宣传片和影视广告制作要义

来源:http://www.3yanfilm.com/news/342.html    发布时间:2022-02-07

国内企业目前需要的影视片基本上可以分为两类,一是各类专题片(包括企业形象专题、产品专题、培训专题等等);一是30秒影视广告(通常会套剪成15秒、5秒)。

对于专题片而言,它也许是国内企业需求量较大、应用场合最多的影视片了。企业形象宣传,要形象专题片;产品介绍,要产品专题片;技术培训,要培训专题片……林林总总,不胜枚举。

对于很多企业来说,影视制作是一个陌生的事情,也正因为陌生,所以企业无法进行有效的监控。有时钱花得不少,可制作出的专题片却仍然粗糙简陋——拿给经销商看、客户看,总有拿不出手的感觉;在专卖店播放本打算用来提升品牌档次的,结果反而把品牌档次拉低了。这是为什么呢?

这其中根本的原因在于,很多广告公司依然用十几年前的老观点来看待专题片——认为不过是拉上机器跑到客户公司拍上一遍,然后配上宏大的音乐、振奋人心的旁白即可。十几年前可以这么认为这么做,而在今天却绝对不合时宜了。

首先,在今天的市场环境下,受众的眼光越来越高,一个好的专题片首先就需要一个创意化、差异化的创作方案。这需要有专业的创作团队,对项目深入思考,再付之以精心策划,而后方有可能得到。这里讲究一个专业水平,更讲究一个心态上的投入度。

其次,影视制作的技术复杂度越来越高,相 应的专题片的制作要求也越来越高,再也不是几个人扛部机器、回家随便剪一下就能做好的时代了。它需要专业的导演,专业的摄影团队,专业的灯光团队,以及专 业的后期团队。毫不夸张的说,真正负责的广告公司所投入的团队人马,应当完全可以胜任一支小型电影电视剧的制作。

所有这些细节,最终将决定您的片子的完美程度,而所有这些细节,都需要广告公司本着责任心与专业精神自觉的为您努力做到!

说完了专题片,说说30秒影视广告。对于 30秒影视广告而言,它无疑是所有影视片中最具光环的,制作成本也相对较高。但是,是不是只要企业有钱、敢花钱,就能制作出一条优秀的30秒影视广告呢? 答案是否定的!事实上,已经有众多的企业在花了大钱制作电视广告之后,不仅未受其益,反被其害,这是因为电视广告投放费用极高,如果广告片差,那么再多的 投放费也等于是打水漂。改变的观点是,30秒影视广告重点不在于制作费要多高,而在于创意。如果没有创意,即便您投入再大的制作费也是无济于事;那么什么 样的创意才是较好的影视创意?这是一个仁者见仁智者见智的命题,但不管结论是什么,改变都始终有一个坚定的观点:创意首 先要是“适合的”,适合产品的特点,适合企业的需求。


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