石家庄宣传片之广告媒介的“点”、“线”、“面”

来源:http://www.3yanfilm.com/news/86.html    发布时间:2019-10-09

石家庄宣传片制作完成后,需要将宣传片投放出去,而广告媒介作为广告载体和介质,起到与目标消费群体沟通的通路作用。因此,媒介选择的科学与否直接影响广告传播的价值,企业应该根据自身营销资源,科学、合理的选择广告媒介,让广告费用起到大价值的投资回报,来看一下广告、媒介、受众三者关系:


广告受众处于信息接收“点”,不同媒介到达接收点经过不同的渠道,构成媒介传播“线”,不同的传播线构成不同传播“面”,下面我们就从媒介选择的“点”、“线”、“面”即媒介受众分析、媒介特征分析、媒介范围选择三个方面来看企业该如何科学的分析、选择广告媒介。

石家庄宣传片制作

石家庄宣传片之广告媒介的“点”、“线”、“面”

一、根据受众特征选择媒介

广告一般需要达成几个目的:促进销售,品牌传播,社会认同,要完成这三个目标就要广告与目标受众形成良好沟通,每一种媒介都具有一定的受众特征,大众传媒也在不断细分自己的目标受众群,因此,广告受众接受广告信息的主渠道来源于与其需求相近的媒介,企业要根据自己的产品定位来找准媒介点,并不断分析、预测媒介受众兴趣爱好的发展趋势,我们以15-20岁这一年轻群体为例作一分析。

15-20岁的年群群体基本处于接受教育的阶段,其普遍特征表现为:

1)系统思考能力不强,分析、解析问题感性化色彩较浓;

2)性格判逆,敢于向传统挑战,乐于接受新事物;

3)自我主张得到无限释放,个性化色彩浓厚;

4)与潮流、时尚同步,对品牌很难保持较高的忠诚度,但一旦认可,将长期保持;

5)娱乐偶像对其影响大。

通过对这一群体的特征分析,媒介选择上我们可以得出一个结论:传统媒介对其施加的影响较小,而新兴媒介如:互联网、电子游戏、手机短信、成为媒介首要选泽,但传统媒介中的某一些部份对其有一定的影响,如广播中的音乐类节目、时尚节目,电视中的综艺节目,报刊、杂志的时尚版块。

这样,根据不同的产品定位,不同的目标受众,形成了不同的媒介选择,如脑白金选择报媒软文,基于产品功能对中老年人理性诉求的需要,宝洁选择电视以期在家庭妇女中实现品牌感性渗透,资生堂选择时尚杂志,意在于向年轻女性定向传播,麦当劳与电子游戏《模拟人生》合作,吸引更多的年轻消费群体。


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